② What(なに)： 訴求内容／制作物
　 ①Whyを踏まえ、視聴者に何を伝えたいのか？何を訴えるべきなのか。
　 まずは箇条書きでいいので、まとめてみましょう。
　 そうすると、その訴求を表すにはどのようなジャンルの動画が適しているか、見えてくるはずっ！
　 例えば、商品を売るためには広告動画、
会社のイメージを周知させるためにはブランディングムービー。etc…

③ Whom(誰に)： ターゲット
　 映像を誰に見せたいのか。誰に伝えたいのか。もちろん見る人全て！といえる場合もありますが、
　 視聴者をはっきりと定めておくことで、より成果が得られる映像を作ることができます。
　 「おか〇さんといっしょ」を見る子供に、大人向けの「プロジェクト〇」を見せても
　 意味がないですよね？　そういうことなんです。

④ Where(どこで)： 使用場所／媒体
　 通常「媒体」はhowですが、映像制作では「Where(どこで)」に区分した方がわかりやすいです！
　 媒体はテレビなのかWebなのか。流れる場所は、関東か関西か。もしくは海外？
　 使用場所や媒体は多種多様ですが、1本の動画をどこでも流せるというわけではありません。
　 テレビにはテレビ、WebにはWeb、それぞれの街頭ディスプレイごと形式や仕様は異なるため、
　 作った動画をどこでもそのまま流すことはできないのです。
　 せっかく作ったのに、流せない。なんてこと、あってはまずいですよね？！
　 しっかりと制作開始前に使用場所や媒体を明確にしましょう！

⑤ When(いつ)： 納期
　 このイベントで使いたい！広告を流すから、絶対にこの日までには。
　 映像制作には様々な工程が含まれます。
効率的で安全なスケジュールを組むことが必要とされるため、
納期・目標日を決めておきましょう！

⑥ How： 表現方法
　 実写、イラストアニメーション、3D、素材を活かした動画。時には全てを盛り込んでみたり。
　 前回のコラムでもお伝えした通り、表現方法は多種多様です。
　 どのような映像を作りたいか、ピンとくる参考動画なんかを探してみるのもいいかもですね！

⑦ How long ： 尺
　 映像業界では、長さ・秒数のことを「尺」という言葉がよく使われます。
　 特に広告動画はこの尺にとても厳しいのです。
使用場所や媒体により、尺制限がある場合があるので、しっかりと確認しましょう。
　 また制限がなくても、用途により適切な尺などもあるので、
プロの方に相談してみるのもオススメです！

⑧ How many： 納品本数
　 1本メイン。もしくは長尺版短尺版を作るのか。また長尺を小分けにしてシリーズ化させるのか。
　 もちろん1本目完成後にカットダウンを作ってください。というのは可能ですが、
　 短尺を長尺にすることは容易なことではありません。
　 場合によっては、制作工程や費用、に大きく影響を及ぼすことになるので、
　 予め本数は想定しておきましょう！

⑨ How much： 予算
　 見積を頼んだら、想像をはるかに超える金額でビックリ・・・なんてことありますよね。
　 映像は、クオリティや工数。用途や媒体、制作会社によって費用感が様々です。
　 予めいくらほど費用をかけられるのかサラリとでもお伝えしておくと、
　 制作会社さんもいろいろなパターンでご提案してくれますよ！